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卓越亚马逊: 电子商务成为音乐市场重要推动力动力!

上传:mangliha     来源:信息存储服务     日期:2008-1-30

[摘要]  
   IDC高级分析师黄涌涛认为,音乐产业越来越多的体现用户而不是唱片公司的意志,亚马逊音乐销售排行榜充分说明了这一点。值得关注的是,在数字音乐时代,音乐和大众的距离越来越近,粉丝们既希望通过博客和空间,保持和自己喜爱的明星的距离,还希望获得来自明星们的一些物品,无论是CD还是签名海报。在线社区和电子商务,将是粉丝和明星之间两个重要的中介桥梁。
 
[正文]    

   IDC高级分析师黄涌涛认为,音乐产业越来越多的体现用户而不是唱片公司的意志,亚马逊音乐销售排行榜充分说明了这一点。值得关注的是,在数字音乐时代,音乐和大众的距离越来越近,粉丝们既希望通过博客和空间,保持和自己喜爱的明星的距离,还希望获得来自明星们的一些物品,无论是CD还是签名海报。在线社区和电子商务,将是粉丝和明星之间两个重要的中介桥梁。

   超女快男唱片网络销售为何如此火爆?

   在卓越亚马逊公布的2007年网上唱片销售排行榜中显示,超女快男等选秀歌手的专辑前10占9,传统歌手在榜单前20名中仅占4席。对于这一现象,卓越亚马逊音乐产品线总监虞文震做出了这样的分析:
   (1)超女快男的产生方式与网络天然相关。众所周知,选秀歌手的产生方式之一是由歌迷网上投票,而这些歌迷中有很多就是网民,他们会选择直接从网上购买偶像的音乐作品。 
   (2)评论空间促进了歌迷对网络的依赖。也正因为歌迷与网民的交集,大型购物网站的评论专区使得歌迷们可以相互交流,表达对偶像的支持,大大促进了唱片的网络销售。
   (3)超女快男选择全国性网站打榜。榜上有名是很多歌手的竞争策略之一,较之传统歌手,超女快男的更倾向于全国性网络打榜,卓越亚马逊的年度音乐销售排行榜具有民选偶像的歌迷基础和传播优势,是新生民选偶像的竞争重地。
   (4)正版行动表达歌迷对偶像的支持。电影和音乐受盗版冲击严重,超女快男fans们的狂热使得他们通过正版行动表达对偶像们的支持,而大品牌购物网站的专辑确保正版且价格优惠,因此他们的唱片在网络上的销量势头良好。

   唱片为何选择网络销售?

   (1)全国性网上商城是唱片的优势渠道。比如卓越亚马逊这样的全国性购物网站,使得唱片销售避免了渠道之间的周折,成本低,传播快,只要一站便可触及全国。
   (2)web2.0使得唱片不再迷茫面对消费者。网络为唱片销售提供了支持性数据和高价值的反馈,卓越亚马逊的个性化推荐可以根据消费者的特点有针对性地推荐唱片,而全国响应的评论空间和贴吧则为歌迷提供了交流的平台。


   唱片网络销售是打击盗版的重要手段

   据CNNIC发布第21次中国互联网报告数据显示,截止2007年12月31日,中国网民网络购物人数规模达到4640万,这样的大环境为唱片网络销售提供了天然土壤,从而可以通过可控性更强的销售方式打击盗版。

   同时,价格低也是唱片网络销售能够打击盗版行为的重要因素。早在2002年,华纳与卓越首次独家合作销售正版唱片时,宋柯就说过:“盗版渠道比正版渠道厉害,网络销售可以使正版CD的价格接近于盗版,也许是打击盗版的一个手段”。

   由于盗版和成本等方面问题,传统唱片销售渠道对CD渐已灰心,唱片公司也一直在寻找新的销售模式。卓越亚马逊凭借传统行业不能比拟的条件与营销模式,如通过对用户信息和购买记录的分析,可以更加全面透彻地了解用户需求,并可以通过互联网技术,对产品提前做预售、无店铺营销。CNNIC数据显示,在2.1亿网民中,接近2/3网民或者在网上发过帖,或多或少参与到“Web2.0”互动中来,正如宋柯所说“如通过网络可以得到唱片真实的客户数据资料,而这些数据在传统渠道里是很难获得的”。

   网络销售促进独立音乐发展

   2007年,王宝、曹方、陈珊妮、陈绮贞等歌手扛起“独立音乐”的大旗,在乐坛闯出了一片天,而成就他们的很大一部分原因就是网络。 “我热爱音乐,可是我没钱出唱片” 是很多歌手的真实感受,而卓越亚马逊这样的网站则非常支持非主流独立音乐人,不需要很多数量的唱片,只要有听众,卓越亚马逊就可以代为销售。

   报CNNIC告显示,前七类网络应用的使用率排序是:网络音乐(86.6%)>即时通信(81.4%)>网络影视(76.9%)>网络新闻(73.6%)>搜索引擎(72.4%)>网络游戏(59.3%)>电子邮件(56.5%),可见网民对于音乐的喜爱程度很高,这也在一定程度上促进了独立音乐的发展。

   关于卓越网(Joyo.com)
   卓越网成立于2000年5月,总部位于北京,目前已成为全球最大的中文书籍零售商。同时,卓越网还为消费者提供多种产品以供选择,包括书籍、音乐、音像和DVD、软件、无线产品和数码相机、玩具礼品、健康以及个人护理产品等,并为消费者提供购物满99元人民币即享受免费送货服务。

   关于亚马逊公司(Amazon.com)
   亚马逊公司(纳斯达克代码:AMZN)是一家财富500强公司,总部位于美国华盛顿州的西雅图。它创立于1995年,目前已成为全球商品品种最多的网上零售商。亚马逊致力于成为全球最以客户为中心的公司,以使人们能在网上找到与发掘任何他们想购买的商品,并力图提供最低的价格。亚马逊及其他销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如健康和个人护理用品、珠宝和钟表、美食、体育及运动用品、服饰、图书、音乐、DVD、电子和办公用品、玩具和婴幼儿用品、及家居园艺用品等。

   亚马逊及其成员网站包括www.amazon.com、www.amazon.co.uk、www.amazon.de、www.amazon.co.jp、www.amazon.fr、www.amazon.ca。

   亚马逊公司于2004年收购卓越有限公司,与其中国合作伙伴一起为卓越网站提供技术和咨询服务。

   如无其他说明,本新闻稿提到的“亚马逊”包括亚马逊公司及其子公司。

   前瞻性声明
   本公告所含的前瞻性声明符合1933年《证券法》第27A条款和1934年《证券交易法》第21E条款的规定。实际结果有可能与管理层预期有较大出入。这些前瞻性声明涉及各种风险和不确定因素,其中包括:与竞争、管理增长、新产品、服务和技术、潜在运营业绩波动、国际扩张、法律诉讼和索赔结果、实行中心优化、季节性、商业协议、并购与战略性交易、外汇汇率、系统中断、巨额债务、库存、政府法规和税收、付款和欺诈有关的风险。有关对亚马逊公司财务状况存在潜在影响因素的更多信息,已编入亚马逊公司在美国证券交易委员会留存的档案文件中,包括截至2006年12月31日的 10-K 表 (Form 10-K) 年度报告以及所有后续档案文件。

   (新闻稿 2008-01-29)


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