从第一款MP3 MPMan 10诞生到现在已经整整十年了。十年来，MP3随身听以无可比拟的优势，逐渐成为传统卡带式随身听、CD随身听、MD随身听之后市场新的竞争者甚至是终结者。在市场需求以及利益的驱动下，数码播放器行业的发展速度可谓之一日千里，随着制造成本的下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，MP3销量也开始出现负增长。据赛迪顾问统计显示，今年上半年我国MP3播放机市场实现销量250.66万台，销售额12.23亿元，比去年同期分别下降43.76%和43.56%。事实上，对于传统意义上的纯音频MP3播放器来说，由于受到PMP、音乐手机、GPS等替代品竞争的威胁，在下半年，市场仍然不容乐观。面对这样的市场，数码播放器行业应当如何安排自己发展战略，如何发掘更多的市场成为当务之急。对此，国产消费数码品牌崛起的代表厂商原道数码市场总监文和军认为：当前态势下的企业，在做好产品质量和售后的前提下，只有做好产品的差异化，选准方向，才能在新开拓的市场中占据更多的份额。
十年前 第一台硬件MP3 MPMan 10诞生
一、同质化阻碍市场发展
近年来，随着人们对随身数码播放器产品的普遍接纳，消费数码行业得到了蓬勃发展。IPOD、三星、创新等洋巨头的加入以及魅族、蓝魔、爱国者、原道、OPPO、帕森、艾诺、昂达、台电等国产品牌的崛起使得整个行业的竞争随之加剧。整个行业的发展呈现明显的同质化现象——不仅功能几乎完全一致，甚至连外观都是除了品牌logo不同外没有任何差异。企业间的竞争也大都依靠价格战，甚至有一部分二线、三线品牌不惜用零利润或者负利润来吸引客户。
帝盟公司的Rio PMP300成为推动MP3播放器发展的领头羊
事实上，尽管目前MP3在中国一二级城市已经趋向饱和，但在广袤的中西部地区以及三四级城市还有很大的发展空间，企业之间远没有达到需要靠价格战来抢占市场的地步。点智营销分析师Horace认为，市场的细分化是必然趋势。
帕森数码陈少忠总经理在一次媒体见面会上曾就数码播放器行业前景时做如下论述：消费数码行业的细分化是一种必然趋势，这种趋势将产生更多的市场机会。
虽然目前的MP3播放器行业已经处于成熟末期，但对于眼下的随身数码播放器企业来说，最重要的是如何拿到市场的增量，这就要选准方向，在产品的差异化上多动脑筋。
二、企业积极寻求差异化
原道运动MP3 W18成为全球首款非基于软件集成功能的功能型MP3
根据相关媒体监测表明，目前各消费数码企业针对产品的宣传已经开始有了不少差异化，如Ipod的时尚酷炫、原道强调功能型以及人性化、昂达、台电等主打纯音质、OPPO则主推智能化（虽然其智能化主要是针对其MP4产品，但是我们可以看做是一个良好的开端）等等。寻求差异化的策略已经成为消费数码行业的主要宣传诉求之一。
严格地说，功能型产品早就引起MP3播放器制造商的注意。比如针对学生市场，MP3就有一些特殊针对功能，诸如A-B复读，跟读，变速复读，内置英汉词典，电子书阅读，录音功能等。而对于白领市场，除了MP3的录音功能要求与学生市场类似，移动磁盘特殊区域的密码保护功能也特别受青睐。但有业内人士指出：这些功能都只是一种基于软件功能的基础集成，几乎所有的芯片都能做到，这些并非是基于应用功能的延伸。
这种情况，直到原道I SPORT w18的推出才有所改观。有消息称，该产品是目前全球首款具有“真正具有实用意义”秒表功能（不少宣称秒表功能的数码播放器产品在实际的运动中操作并不方便，因此我们这里用‘真正具有实用意义’来加以区别）的数码播放器产品。目前该产品已经正式上市，从我们掌握的数据来看，其目前销量还算不错，但不管结果怎么样，原道I SPORT的推出在中国数码播放器发展史上都留了厚重的一笔，从长远看来，功能型MP3播放器也许是MP3播放器未来最重要的出路之一。
三、细分之后的MP3还能走多远
MP3播放器的诞生，给传统随身听——WALKMAN、CD随身听和MD带来了致命的打击。曾几何时，MP3与MD之间的斗争成为业界最为热门的话题，当时甚至多数人都认为MP3由于音质上的原因将败给MD。但事实上，MP3的发展远远超出了MD支持者们的预想。
时至今日，MP3已成为随身听市场的主流产品，并成为了继手机之后最为广泛使用的个人随身电子产品。但随着MP4的推出，MP3战战兢兢，如履薄冰；音乐手机突破容量、音质瓶颈后快速发展，更使得MP3的生存状况雪上加霜。因此，出现MP3市场相对萎缩的局面绝非偶然，MP3市场以后格局会怎样？目前还很难定论！但是可以肯定的是，能够存活下来并得到发展的企业一定有自己的特长。选择什么样的差异化，走哪一条细分之路，如何保持自己的现有优势并有所创新也许是所有消费数码产品厂家需要思考的问题。
（新闻稿 2008-10-16）
