明星代言在当今已不是什么新鲜事，大至国家政府，小到小吃、小饰品都可觅明星踪影。在数码领域，这种现象更是屡见不鲜，比较成功的案例包括莫文蔚的佳能IXUS系列、范冰冰的松下电视、宋慧乔的OPPO音乐手机等等。不过明星代言是个烧钱的玩意儿，羊毛出在羊身上，最终的成本都要摊在在消费者这一环节。面对竞争激烈、利润透明化的MP4数码播放器市场，除了大腕的苹果，鲜有明星实体代言之作。不过作为便携的多媒体载体，音乐电子化的潮流很方便就可以嫁接到这类流行的产品上，因此以电子音乐专辑作为代言，在数码播放器市场甚是流行。
华语歌坛显风流
在华语歌坛，人气歌手如周杰伦、蔡依林均被MP4厂商重金购入其电子音乐专辑作为代言之用，唱片发行公司和经纪公司也乐得多渠道推广新专辑。早些时候，这种纯纯的专辑之风给众多明星粉丝和音乐爱好者带了清新的感受，也让MP4这种大众消费品具备了流行和时尚的韵味，如昂达主推的周杰伦音乐专辑，台电的蔡依林音乐专辑，蓝晨的潘玮柏肖像等。
由于电子音乐专辑的无排他性，这种电子音乐专辑之风已开始国内盛行，出现了单张专辑与多个MP4品牌签约发行的现象，如周杰伦专辑除了与昂达有合作外，还与“美国苹果”麦迪等国内品牌合作，而蔡依林《花蝴蝶》则在台电和京华数码上均有发售。这种多家品牌共用一个专辑的现象，在一定程度上，在实际推广中让消费者稍有眼花缭乱之感。但作为一种文化潮流，这又是不可避免的。
国际音乐也杀入
当然，也有崇尚纯真电子音乐专辑代言的，如近期MP4市场杀入的新贵——H’max极度，其与亚洲人气天王Rain独家强强联手，合作签约了Rain’s Coming专辑的限量专辑和电子音乐，发布了以Rain’s coming为电子专辑和主题的产品，并配备专辑限量版的T恤以及原盘光碟、海报、画册，以此来吸引粉丝们的眼光。
MP4播放器厂商寻求独特电子音乐专辑代言，如此一来，也给自身产品提出了更高的要求，签售电子专辑也要求厂商在产品质量上具备更高的标准，才能得到明星艺人电子音乐唱片的特别发行许可。
繁华自有繁华者的优势，纯真也有纯真者的特色，繁华者以“新专辑”和“快”进行着新产品和品牌的推广，纯真者则以不断的创新和品质来维护这种“唯一性”。对粉丝团，可以各寻各亲；而大众消费者则可以从中获得正版的数字音乐和带有文化与流行氛围的产品，何乐而不为呢？
(新闻稿 2009-09-15)
